В 2021 году, несмотря на сложности эпидемиологических ограничений, в разных странах мира проходит серия официальных мероприятий в новом уникальном формате, так называемом музейном road-show (комплекс мероприятий, в рамках которых представителям целевой аудитории презентуется продвигаемый объект). Это презентационные марафоны, проводимые при поддержке министерства культуры России, в рамках которых руководители флагманских федеральных музеев России и музейные учреждения принимающей страны демонстрируют особенности своих коллекций, обсуждают актуальные тенденции по продвижению музеев в современном культурном пространстве и вопросы межгосударственного музейного сотрудничества.
Так, в конце сентября в Сербии в Белграде состоялось первое в истории отношений двух стран крупномасштабное мероприятие, посвящённое межмузейному взаимодействию — музейное road-show.
В ходе мероприятий состоялся обмен опытом между российскими и сербскими учреждениями культуры, были налажены двусторонние связи с перспективой реализации совместных проектов. Сербская общественность и профессиональное музейное сообщество ближе познакомились с богатейшим культурным наследием России, сохраненным ведущими региональными и федеральными музеями.
В подготовке и в работе презентационной сессии российских музеев приняли участие представители российского Государственного исторического музея, Государственного мемориального историко-художественного и природного музея-заповедника В.Д.Поленова, Политехнического музея Российского этнографического музея, Государственного историко-архитектурного и этнографического музея-заповедника «Кижи», Новгородского государственного объединенного музея-заповедника, Государственного музея истории космонавтики имени К.Э.Циолковского, Государственного Русского музея, Бородинского военно-исторический музея-заповедника, «РОСИЗО», Оренбургского областного музея изобразительных искусств.
В свою очередь в подготовке и проведении презентационной сессии приняли участие руководители и сотрудники учреждений культуры Сербии: Национального музея Белграда, Галереи Матицы Сербской (Нови-Сад), музея Югославии, этнографического музея Сербии Музея Николы Теслы и других сербских музеев.
Там же, в Историческом музее Сербии с успехом прошёл круглый стол по вопросам обмена опытом в сфере продвижения брендов музеев и PR-стратегий. Под руководством модераторов Татьяны Гафар и Душицы Бойич активная дискуссия, обмен опытом и передовыми практиками развернулись между представителями и экспертами российского и сербского профессионального музейного сообщества.
В рамках музейного road-show в Историческом музее Сербии также демонстрировалась выставка экспонатов (с этикетажем на русском и сербском языках) из собрания российского Государственного исторического музея, посвященная герою Русско-Турецкой войны 1877-1878 гг. генерал-майору М.Г.Черняеву.
Серия официальных мероприятий road-show российских музеев в разных странах мира планируется к продолжению до конца 2021 года.