Как ожидают власти, новый телеканал должен стать альтернативой российскому телевидению. Ежегодный бюджет проекта — 4 млн евро.
Главный редактор телеканала Дарья Саар сообщила собкору Балтийского репортера, что ETV+ будет рассказывать о местной жизни и о проживающих в стране людях. По ее словам, за полгода удалось сформировать сильную команду профессионалов.